A Landing Page-ek mibenlétéről és tervezéséről nemrégiben írtam már egy hosszabb cikket – ez az az oldal, ahová egy reklámra vagy hírlevélre bökve landol a kedves felhasználó, és ahol megpróbálod megragadni és rávenni, hogy önszántából ráklikkeljen a megfelelő gombra és ügyféllé váljon, de legalábbis megadja az adatait. A Landing Page-ek készítésének komoly irodalma van, de abban minden szakértő megegyezik, hogy az első benyomás a legfontosabb – ez, a szaknyelvben onboardingnak nevezett szakasz a legkritikusabb pillanat, amikor eldől, hogyan reagál a látogató: feltámad-e az érdeklődése vagy unottan odébb klikkel. Ahogy mondani szokás, ebben a helyzetben minden mozdulat számít, nagyon nem mindegy, hogy mivel indítasz.
Az elmúlt években egyre több cég próbálkozott meg egy kicsit rendhagyó megközelítéssel, és ahelyett, hogy alaposan megtervezett módon képpel-szöveggel-videóval bemutatná a terméket, megpróbálja egy interaktív élménnyel közelebb hozni a felhasználót: egy rövid kérdőívvel szembesíti a látogatót, amivel vagy a termékkel kapcsolatos információkat adja át kvízszerű formában, vagy a felhasználó igényeit méri fel pontosabban és ígér ezen keresztül személyre szabottabb bánásmódot. Ennek a kicsit gamificationra hajazó módszernek az egyik nagy előnye, hogy a folyamat végére sokkal jobban bevonja az alanyt, és így a célszemély személyében közelebb érzi magához az illető céget, terméket.
Ahogy írtam, ez a kicsit játékosabb, kevésbé reklámszagú megközelítés egyre népszerűbb, olyan óriási cégek is élnek vele, mint az Adobe vagy az Airbnb, és vannak, akik éppen azt jósolják, hogy ez lesz a 2021-es év egyik nagy trendje az online marketinggel kapcsolatos webdesignban.
Mire érdemes odafigyelni?
Egy ilyen Landing Page a webdesign szempontjából lényegében kijelző-méretű kártyák sorozata, ami lehetőség szerint animált átmenetekkel lapozódik. Ha WordPressben szerkesztenéd meg, érdemes valami erre a célra szánt pluginnal, például a Formidable Forms vagy Quiz And Survey Master bevetésével próbálkozni.
A Landing Page azonban, mint tudjuk, több, mint egyszerű honlap, nagyon alaposan kell megtervezni, hiszen az elsődleges cél a formátumtól függetlenül a klikk és a konverzió lehetőség szerinti maximalizálása. Néhány szempont, amit érdemes szem előtt tartani, ahogy megtervezzük az oldalunkat:
- Világos a látogató számára, miért lesz jó neki, ha válaszol a kérdésekre? Pl. valamilyen pontszámot kap, vagy jótanácsokat, esetleg kiértékeled a jelenlegi állapotát, cége helyzetét, stb?
- Elég vonzó vizuálisan a kérdőív megjelenése? (Nem árt, ha a megjelenítés utal valamilyen módon az előző pontban felsorolt végeredményre.)
- Világos-e, mit kell beletennie a felhasználónak? Jelzed-e, pl. hogy mennyi időre lesz szüksége, hány kérdés van még hátra, mit kell megadnia (email cím, telefonszám, stb.)?
- Vannak-e az oldalon felhasználói referenciák vagy látszik-e a közösségi média megosztások száma?
- Nem nyomják el a tartalmat a túlzásba vitt CTA-k (Call to Action, felhívás cselekvésre)? A kevesebb itt is több!
- Elég lebilincselő? Jó-e a főcím? Személyes-e az egész hangvétele? Határozott, egyértelmű-e a CTA?
- A CTA az első oldalon van, vagy eldugtad a hajtás/gördítés alá?